Monday, August 29, 2005

Morumbi Shopping, 1986 D.C.


Holiday on Ice
Originally uploaded by Andreas Toscano.
Depois do post sobre boliche, nao poderia faltar um sobre a nova mania aqui em Kiev: patinacao no gelo. Lembra daquelas tardes de domingo que voce passava com a bunda molhada no shopping? Elas estao de volta. Pela minha reputacao de patinador in-line, fique claro que eu nao cai.

Foi muito engracado relembrar os tempos de crianca no Morumbi. Ver a galera se estatelando ou se agarrando desesperadamente ao corrimao. Impagavel. Principalmente por causa das roupas. Imagine uma mulher com calca rosa, jaqueta jeans, acessorios dourados, oculos escuros enormes, cheia de maquiagem e cabelo penteado caindo. Ou melhor: tentando nao cair (porque o pre-queda eh muito mais engracado). Hilario.

E tambem nao poderia faltar a Lenda Urbana de que se voce cair com a mao aberta, alguem passa por cima e corta seus dedos fora. Lembra dessa? Foi a primeira coisa que me disseram aqui. Cai na risada. Lembrei dos meus pais me dizendo isso.

Vou parar por aqui. Estou esperando o dia que vao anunciar a chegada dos Menudos na Ucrania.


Bjs

PS – O mais engracado disso tudo eh que estah aqui uma mulher que trabalha para o Ricardo Almeida e ela ama a moda daqui. Afinal, na Ucrania, o retro eh vanguarda. Nao eh tendencia, eh realidade.

Thursday, August 25, 2005

Por falar em equilibrio...

Sabado uma das pessoas da equipe da Revista Forbes que estah na Ucrania foi embora. Eh uma menina espanhola chamada Patricia. Ela eh uma pessoa legal, mas tem um serio problema: eh mimada e trata funcionarios mal. Sao duas coisas que eu nao suporto e nem tento aturar.

Bem, semana passada, eu e a equipe da Forbes fomos tomar um vinho (aqui comeca outro capitulo do Guia de Kiev). Antes mesmo de chegar no lugar eu jah estava pensando no que ela iria reclamar dessa vez. Soh para deixar claro: o resto da equipe eh supereducado e gentil.

Fomos a um lugar chamado Chocolad. Eh um misto de restaurante e lounge. Super gostoso para conversar e tomar um vinho. A decoracao nao peca pelo excesso (ou pelo mau gosto) e tem um ar bem moderninho. O cardapio eh razoavelmente variado e os precos sao bem acessiveis. Ou seja, eh perfeito para sentar com os amigos e variar um pouco do ambiente dos cafes, que sao mania por aqui.

Vamos agora ao que interessa. Desde que chegamos, Patricia conseguiu reclamar do ar condicionado, do cardapio em russo (nao tem versao em ingles), da variedade de saladas, etc. Isso tudo e a gente nem tinha feito o pedido. A Sophie, que eh chefe dela, tentava acalmar os animos.

Veio a garconete e ela jah comecou a falar em espanhol (!), como se eles fossem obrigados a falar alguma lingua. “No comprendo! Que es esso? Bla bla bla.” A garconete era super educada e tentava usar o pouco de ingles que ela sabia. Combinado com o meu pouco russo, nos viramos. Dai, Patricia (depois de dizer que nao queria nada) resolve perguntar “Voces tem algo para beber com chocolate? Afinal, esse eh o nome do lugar.” Eles disseram que sim e ela pediu um chocolate branco quente com amendoas (delicioso).

Mais alguns minutos e ela resolve pedir uma salada. ”Mas eu quero uma salada elaborada: tomate eu como em casa. E sem maionese que eu odeio.” Minha paciencia jah tinha acabado ha muito tempo. Se o pessoal da Forbes nao falasse por mim, jah tinha mandado ela embora. No final das contas, ela pediu uma salada Cesar com o molho separado, para nao ter risco de cair maionese.

Chegaram os pratos. A salada dela, nossas saladas de fruta, bebida, etc. Ela despejou o molho da salada antes de experimentar. Na primeira garfada, soltou ”Ah, que nojo. Esse molho eh doce. Acho que eh feito de pera.” Experimentei e realmente era doce. Mas nao era ruim nao.

Foi um parto. A cada garfada, 5 minutos de reclamacao. Quando ela estava quase no final da salada, tive um acesso de riso. Ninguem na mesa entendeu bem o porque.

Eu virei para Patricia e disse: ”Patricia, acho que isso nao eh o molho da salada. Eh o seu chocolate branco com amendoas.” Ela experimentou, comprovou o erro e quase enfartou. Deixou o dinheiro e voltou para casa.

Eu jah sabia que aquilo era o chocolate dela ha muito tempo, mas achei melhor fazer com que ela sentisse um pouco do proprio veneno. Eh o que eu disse no post de ontem: o universo vive em equilibrio. Aqui se faz aqui se paga.

Por falar em pagar, ela deixou dinheiro a mais e nohs quase nao pagamos nada pela divertidissima noite.


Bjs.

Tuesday, August 23, 2005

Sera que a gente pode ter tudo na vida?


Cool Couple
Originally uploaded by Andreas Toscano.
Esse final de semana minha mulher veio para cah. Nao escrevi veio me visitar porque nao foi o objetivo da viagem. Desde que eu (e ela) sai do Brasil, estamos tentando resolver essa questao da distancia. Nao eh nem um pouco facil. Principalmente quando voce nao esta com alguem por comodidade, mas sim porque ama.

Vamos ao que interessa: se por um lado a Ucrania (Kiev) oferece oportunidades infinitas para os estrangeiros, qualidade de vida e a oportunidade de viajar por lugares nunca imaginados, por outro lado eh um pais diferente, com uma lingua diferente e fora de mao. Algo que pode ser visto como um desafio empolgante ou uma barreira.

Eu vejo tudo pelo lado positivo. Mesmo as coisas ruins. Isso quer dizer que aprender uma nova lingua, ou me virar sem saber como usa-la, sao coisas divertidas, que vao entrar para a minha historia. Sao fatos inesqueciveis. Definitivamente nao sao coisas para quem gosta de rotina.

Sendo assim, aqui ha uma situacao profissional favoravel (ao menos para mim), uma situacao turistica favoravel e novas amizades muito interessantes. Resumindo, a unica coisa que pega eh acordar sozinho todo dia. Eh ter tudo e nao ter com quem compartilhar. Ainda mais quando voce tem alguem com quem gostaria de compartilhar tudo.

Esses tres dias foram uma prova de como sou feliz com ela e da diferenca que ela faria aqui (novamente: ao menos para mim). Porque os amigos de verdade e a familia, a gente sente falta mas sabe que nao vai perder. Jah o companheiro eh dificil dizer. Ateh porque a gente pode conhecer uma pessoa interessante de uma hora para outra. Resumindo, a gente quer ter por perto a pessoa que a gente ama. E rapido.

Sabendo que os outros aspectos da minha vida estao legais e que o universo vive em equilibrio, nao sei se eh possivel ter tudo. Serah?

Espero que seja.


Bjs

Ps – Como nao poderia faltar um pouco de humor no post, um detalhe da historia. Apos coloca-la no taxi em direcao ao aeroporto, lembrei que tinha esquecido de entregar dois presentes que eu fiz para ela. Sai correndo atras do taxi que nem um louco. Depois de correr por 2 quarteiroes, quando eu estava prestes a perder o taxi de vista, um idiota (nao para mim) fechou o transito e todo mundo teve que parar. Foi o tempo exato de entregar os presentes antes do taxi arrancar de novo. Cena de filme.

Thursday, August 18, 2005

Vinganca eh um prato que se serve frio?
Entao eh sashimi ou caviar.


The Devil Inside.
Originally uploaded by Andreas Toscano.
Com toda a humildade e certeza, posso dizer tres coisas a respeito da minha conduta profissional: sou responsavel, nao crio confusao e respeito hierarquia. Isso, contudo, nao evita possiveis desentendimentos com membros de uma equipe. Afinal, uma opiniao vai prevalecer no final da historia e meu (ou seu) trabalho pode sofrer com ela.

Depois dessa introducao careta, vamos aa diversao. Estamos trabalhando ha mais de um mes numa campanha de reposicionamento de imagem para o nosso maior cliente. Um trabalho que parecia simples, se tornou cascudo e virou algo administravel. Eh onde estamos agora: administrando as espectativas do cliente e adaptando melhor o briefing.

Desculpe pelo segundo paragrafo careta, mas ele se fez necessario tambem. A questao eh que tem rolado uma rixa entre a equipe local e a equipe gringa. Isso quer dizer basicamente duas coisas: que a batata ta assando para o lado deles e que eles acham que vao virar o jogo com o Poder que eles tem.

O que aconteceu (putz, tres paragrafos e nada de engracado) eh que eu e meu dupla trabalhamos no final de semana para apresentar boas ideias na segunda-feira. Pergunte se a dupla Ucraniana trabalhou? Fiquei puto, mas fiz um trabalho que me agradava muito. Coerente com o briefing, claro. Isso explica a responsabilidade que eu mencionei.

Segunda-feira de manha, os Ucranianos criaram um conceitinho bobo e todos apresentaram suas ideias. Minhas ideias foram elogiadas por todos, mas o Diretor de Criacao (Ucraniano) disse que elas ficariam melhores para uma segunda fase e que nao deveriamos leva-la ao cliente. Ok, fine. Lembra que eu disse que eu nao criava confusao?

Dai, o Diretor de Criacao, que tinha criado um conceito imbecil, me pede para executar a ideia dele. Nunca no Brasil um diretor de criacao criaria uma ideia e sairia fora. Pelo contrario, ele gostaria de executar o trabalho do jeito que ele o imaginou. Diferencas aa parte, fiz o que ele pediu. Eu disse que respeito hierarquia, certo?

Claro que essas minhas tres caracteristicas foram otimas para o andar da carruagem, mas nao evitaram que eu me vingasse. Que eu virasse o jogo e assistisse de camarote o tombo que eu sabia que eles iam tomar. Porque os clientes aqui nao tem muita experiencia, mas tem ideia do que acontece no resto do mundo. Jah os criativos daqui acham que ser criativo eh ser malucao: eh criar cartoes de visita, festas, presentes e roupas muito loucas. Nas palavras do meu Diretor de Criacao: “Esquece o briefing, vamos fazer algo criativo”.

Hora da vinganca.

Eles criaram dois conceitos para a campanha: uma pomba branca e pontes. Como o cliente eh uma operadora de celular, acharam que a pomba era um simbolo moderno de transmissao de emocoes. E que a ponte era um otimo simbolo de ligacao entre pessoas. Seria razoavel se nossa campanha fosse para falar de telefonia em geral e nao sobre atributos racionais (fatos tangiveis) que inspiram confianca na nossa marca.

Me perguntaram o que eu achava dos conceitos e eu disse que eram otimos (mentira descarada). Ainda perguntei como eles fariam para unir a pomba ou a ponte ao respeito pelo dinheiro do cliente (uma das caracteristicas do cliente) e recebi a resposta de sempre: “Esse conceito eh simbolico, ele eh maior do que essas coisas”. Legal, entao leva pro cliente.

Por outro lado, peguei o conceito que me tinha sido passado e mudei ele todo. Transformei uma campanha sem peh nem cabeca num ser humano capaz de andar e pensar. Agora, vamos aa apresentacao.

Chegamos ao cliente (tenso porque ainda nao temos as 3 campanhas necessarias para os testes) e comecamos. Para comecar, apresentei uma campanha minha que jah esta selecionada para testes. Disse que era apenas uma referencia para debatermos as outras campanhas. Depois disso, me calei e deixei as duas apresentacoes seguintes rolarem em Russo. Nao abri a boca, para ficar claro que eu nao tinha ideia de como aquilo tinha sido aprovado. O cliente ficou mais de uma hora (!) falando porque a pomba e a ponte nao funcionavam. Depois, desistiu e disse: “Vamos aa proxima campanha, por favor.”

A mulher do atendimento tentou puxar a sardinha para o lado dela. Fez a introducao em Russo (estava em ingles no PowerPoint) e pediu para o Diretor de Criacao dizer umas palavras. Os dois soh falaram m***a. Eu finjo que nao entendo, mas sei tudo que eles estao falando. Entao, foi minha vez: “Olha nao sei o que foi dito ateh agora, por isso quero falar sobre a campanha antes de apresenta-la”. Expliquei como eu tinha pensado na campanha, em como adaptar o briefing e o diabo a quatro. Depois, li os roteiros e esperei a resposta. Parecia que eu tinha tirado uma tonelada das costas do cliente. Ele virou para o Diretor de Criacao, para o atendimento, para a dupla daqui e disse: “E voces tentaram me convencer durante uma hora de que nao eh possivel fazer essa campanha sem simbolos?”. Depois, virou-se para mim e disse: “Thank you, Andreas”.

Por dentro, eu estava rindo ha horas. Sabia que o plano ia dar certo no final. Os caras foram embora correndo enquanto eu explicava os possiveis desdobramentos ao cliente.

Jah na rua, o Diretor de Criacao (puto ao quadrado) tentou colocar a culpa na mulher do atendimento. Disse que a minha apresentacao nao deveria ter sido no final, que bla bla bla. Eu ria por dentro e fingia a mais cinica tristeza pela morte da pomba branca.

Hoje o cara de Praga voltou e eu volto a poder colocar meus trabalhos na fila de apresentacao. Vai ser bom.

Mas nao vai ser melhor do que essa minha doce vinganca.


Bjs.

Sunday, August 14, 2005

Livro? Guia? Serah?


Sopinha light.
Originally uploaded by Andreas Toscano.
Essa semana estava conversando com a minha grande amiga Patricia Tunis e tivemos uma ideia: fazer um livro com as experiencias do blog. Na verdade, a ideia ateh jah existia, mas ela conhece os meios para fazer a coisa efetivamente acontecer.
Uma das coisas eh a legislacao (Lei de Incentivo aa Cultura), a outra eh a vontade (isso ela tem de sobra) de colaborar.
Uma das dicas dela foi fazer dos relatos um guia de Kiev para quem nao quer ficar apenas no Sight Seeing. Adorei a ideia. Portanto, daqui para frente, entre um post e outro, vou dar dicas de lugares legais (ou nao) da cidade. Sempre ilustrando o local com alguma historia que aconteceu lah. Para isso, vou retroceder no tempo e comecar com o restaurante de segunda-feira passada.

Segunda-feira, apos um dia extenuante de trabalho (estamos falando de aproximadamente 10 da noite), fui convidado por um amigo meu canadense para jantar num restaurante de comida Armena. Na verdade, nos tentamos ir nesse restaurante semana passada e nao conseguimos. Rodamos de metro, a peh e de taxi por quase duas horas para descobrir que existem duas ruas com o mesmo nome em Kiev. Otima noticia quando voce esta morrendo de fome aas 23h de um domingo. Bem, vamos ao que interessa.

O restaurante chama-se Sim Sim. A decoracao nao eh muito diferente da decoracao dos restaurantes Ucranianos. Em outras palavras, parece que voce voltou no tempo e esta comendo numa cabana. Tudo bem Kitsch, claro. Soh faltam anoes de jardim na entrada (em alguns lugares daqui nem isso falta). Lah, tudo eh muito bem preparado e apresentado. Eles esperam voce acabar um prato antes de trazer o outro e o atendimento eh excelente. Claro que ajuda falar russo, pois nao eh o tipico restaurante turistico, apesar de o menu ter explicacoes em ingles.

A cozinha Armena eh muito aromatica, mas nao muito saborosa. O que eh curioso porque os pratos tem um cheiro maravilhoso. Como estavamos lah a trabalho (Paul eh editor do jornal Kyiv Post), precisavamos comer um pouco de tudo. Pedimos sopa, pao, entradas, prato principal, churrasco e sal de fruta. Um problemao pois, assim como a cozinha Ucraniana, a fartura eh item de serie em qualquer prato. Essa sopa ai da foto deve ter tudo que um ser humano precisa para viver durante, pelo menos, uma semana. Ela foi suficiente para me deixar satisfeito, mas a maratona estava apenas comecando. Foi um desafio prazeroso para os sentidos e sofrido para as dimensoes do estomago. A garconete olhava para nos num misto de pena e admiracao. Ela sentia que estavamos gostando, mas que nao estava sendo facil empurrar tanta comida para dentro. Quando pedimos para embrulhar metade dos pratos principais (ainda tinha o churrasco) ela se mostrou quase aliviada.

Dentre os pratos tradicionais, estao alguns pratos que demoram mais de um dia para ficar pronto. Um deles voce precisa pedir com 2 dias (!) de antecedencia. Deve valer a pena. Estamos pensando em voltar lah, caso nossa consciencia permita. Resumindo, se voce esta com fome e disposicao de conhecer uma comida pouco usual, o Sim Sim eh uma otima alternativa.


Bjs

Thursday, August 11, 2005

Revelacoes 11:09

Se a Biblia fosse reescrita na Ucrania, com certeza, apos o Exodo teriamos as Revelacoes. Eh uma cultura diferente e divertida. Ao mesmo tempo, fica claro como tudo na vida eh uma questao de ponto de vista. Jah explico.

Vamos aa revelacao: muitos homens na Ucrania depilam o sovaco.

Pronto, agora que voce parou de rir, vamos conversar sobre o assunto. Estava eu na sala de reuniao da agencia quando o CEO (usando regatas) colocou as maos sobre a cabeca. Notei algo diferente, mas nao sabia o que era. De repente, caiu a ficha: o sovaco dele estava muito branco para um sovaco. Sem um pelo de duvida podia dizer que ele havia depilado a regiao. Guardei aquilo para mim.

Apos a reuniao, voltei para a minha mesa e para uma das minhas fontes de informacao Ucraniana (meu dupla). Disse a ele: "Voce percebeu que o Sasha depila o sovaco?" Ele, na calma de sempre, respondeu: "Yes, this is very common in our country."

Parei e pensei um pouco. Eh verdade, para ele nao ha nada de estranho nisso. Assim como as francesas curtiam suas madeixas sub-braquiais. Ou como as brasileiras usam fio-dental ao inves de calcolao na praia.

Como bom curioso, resolvi apenas ir um pouco mais a fundo na questao. Perguntei: "Por que?"

Resposta? Tudo que eu nao esperava ouvir.

"Porque com pelo fica cheirando mal."

Antes de cair na risada, parei e pensei de novo.

Realmente, o cheiro ruim dos Ucranianos nao eh de CC. Eh de falta de banho, mas definitivamente nao eh CC. Ainda bem. Imagine o que seria desse pais se eles nao depilassem o sovaco?


Bjs.

Tuesday, August 09, 2005

Tchongas de papo...

Lembro que ha uns anos eu era fan da coluna do Ricardo Freire. Chamava-se Tchongas (talvez ainda chame). Lembro que num dos textos ele contou tudo que fazia para evitar ter que conversar com motorista de taxi durante a corrida. Eu, ao contrario dele, adoro conversar com motorista de praca. Assim que eu entro no carro, lanco uma pergunta bem generica para fazer o cara falar. A questao eh que eu e ele nos colocamos como protagonistas da corrida. Em outras palavras, tinhamos a opcao de conversar ou nao e, o motorista, a opcao de ser ignorado ou nao.
Como tudo na Ucrania eh diferente, aprendi que eu tambem posso ser coadjuvante nessa historia (ou falta de historia). Aqui, independentemente de falar a lingua ou nao, o motorista pergunta onde voce vai, combina o preco e liga o radio. Sem excecoes. Antes de pisar no acelerador ou ligar o pisca, ele liga o radio no talo. Pouco importa se voce nao gosta da musica ou se voce precisa discutir negocios durante a corrida.
Imagine agora o prazer de viajar num Lada, caindo aos pedacos, no calor de Kiev (no frio deve ser pior), com o som no talo. Digo isso porque pelo carro, voce pode imaginar a qualidade do aparelho de som e dos falantes.

Amanha vou tentar arrumar tempo para escrever sobre outra revelacao bombastica.


Bjs.

Thursday, August 04, 2005

Qual eh a diferenca entre amadorismo e despreparo total?

Essa foi a pergunta que rondou minha mente durante os ultimos 4 dias. Aprovamos um anuncio com o cliente, um mero rough (para quem nao eh publicitario, rough eh versao bonita para rascunho). Era um anuncio que combinava foto e ilustracao.

A foto seria de banco de imagens e a ilustracao seria aplicada sobre a foto. Na minha mente brasileira, coisa de 1 ou 2 dias e tudo estaria feito. Hahaha. Claro, soh esqueci de avisar o resto do pais.

Primeiro problema: a foto.
Antes que qualquer publicitario brasileiro pense que eu estou mentindo, limpe a mente de todos os seus habitos de trabalho. Tudo que voce “take for granted” no Brasil. Vamos lah.
Numa agencia como a DM9, conseguir a imagem em alta para trabalhar demora 10 minutos. Eh o tempo necessario para pedir, autorizar e eles mandarem via internet. Aqui, mesmo com a imagem escolhida e aprovada, leva 4 dias. E soh tem um banco de imagem que trabalha na Ucrania. Por sorte eh o Getty/Image Bank que eh dos maiores.

Segundo problema: a ilustracao.
A parte que me parecia mais facil, tornou-se a mais complicada de uma hora para outra. Com o layout aprovado (desconsidere as 32 alteracoes que o cliente pediu depois), parecia uma tarefa simples escolher um bom ilustrador. Pedi para o trafego (porque aqui nao tem RTV nem producao grafica) me mandar o portfolio dos ilustradores que poderiamos escolher.
Resposta: Aqui a gente nao trabalha com portfolio.
Pergunta: E como voces escolhem o ilustrador?
Resposta: A gente manda o trabalho e pede para ele fazer.
Pegunta: Ele quem, se nao escolhemos ninguem?
Resposta: Todos. Podemos fazer uma concorrencia entre eles.

Inteligente pacas o processo.

Para simplificar, perguntei qual deles poderia entregar o trabalho em formato digital (ou vetores) para facilitar a nossa vida. Ela disse que todos trabalham com lapis e nenhum faz o trabalho digital. O que nos leva ao terceiro problema.

Terceiro problema: prazo.

Considerando todo esse caos, como voce entrega um anuncio em 6 dias? Sendo que 2 deles sao sabado e domingo, nos quais ninguem aqui trabalha (ainda bem, ne?).

Resumindo, o anuncio aprovado sexta-feira passada ainda esta na fase de layout. Entrega de material na quarta-feira que vem e o cliente ainda nao liberou a producao porque o logo esta pequeno.

Detalhe: fizemos o layout para pagina dupla e o formato eh A5. Metade de um A4 para os leigos. Esse tamanho foi apelidado de “Ou ideia, ou logotipo”.

Detalhe 2: descobri com esse “erro” que nao se faz pagina dupla na Ucrania. Serio. Os clientes nao usam esse formato.

O melhor de tudo eh que ninguem (OK, talvez eu) esta preocupado.


Agora alguem me responda: isso eh amadorismo ou despreparo? Nao sou profissional o suficiente para responder essa pergunta.


Bjs

Monday, August 01, 2005

O que pega eh usar sapato do Aladin.


Bunitcho.
Originally uploaded by Andreas Toscano.
A moda na Ucrania merece um capitulo aa parte. Como isso aqui nao eh um livro, vai ganhar soh um post (mais um, ne?).

O tema de hoje eh sapatos. Aqui, o que pega eh usar sapato do Aladin. Nao sei de onde veio essa mania. Homens e mulheres, de todas as idades, usam sapatos com bicos enormes e curvados para o alto. Alguns deles fazem a volta completa e tem um penduricalho na ponta.

E isso nao eh tudo. Eles adoram couro branco e bege. Trancado, se possivel. Tudo para combinar com os ternos brancos e beges, que tambem sao moda por aqui. No Flickr tem a foto de uma sandalia que um cara aqui da agencia usa.

Sensacional.

De brinde, coloquei do ar o video da agencia. Aquele que eu comentei ha uns dias. O arquivo tem 5 mb. Se quiser uma resolucao maior, me avise. Para assistir, clique AQUI.

Bjs